Согласно Государственному агентству по туризму Азербайджана, подготовлены концепции развития туризма в сёлах Карин Так и Тох, в Гадруте, Матагисе и Шуши. Разработан также туристический маршрут «Дорога Победы», начинающийся в Варандинском районе (https://azertag.az/xeber/dasalti_ve_tug_kendlerinin_hadrut_ve_suqovusan_qesebelerinin_susa_seherinin_turizm_inkisaf_konsepsiyalari_hazirlanib-3958083). Здесь туризм явно увязывается с нарративом военной победы.

С 2021-го года Азербайджан активно продвигает значимость туризма в Арцахе, о чём свидетельствуют такие мероприятия, как первый международный кулинарный фестиваль, проведённый в 2022-ом году в Шуши; первая научно-практическая конференция на тему «Восстановление и развитие туризма в освобождённых территориях», организованная в 2023-ом году в Агдаме; международная научная конференция «Перспективы культурного туризма тюркского мира»; международный день гастрономии в Шуши; а также международная конференция «Медицинский туризм Азербайджана: возможности развития». Эти мероприятия представляются как усилия по стимулированию туристического потенциала региона. В настоящее время Азербайджан также продвигает Арцах на международных площадках. Однако фактически они направлены на формирование у международного сообщества впечатления о «нормальности» ситуации на оккупированной территории: всё законно и всё благополучно. Показательным примером азербайджанского подхода к туризму является проект «Музея Победы» в Степанакерте. Здание бывшего партийного комитета Нагорно-Карабахской автономной области (президиум Республики Арцах) в настоящее время преобразуется в «Музей Победы» (https://monumentwatch.org/hy/alerts/%d5%bd%d5%bf%d5%a5%d6%83%d5%a1%d5%b6%d5%a1%d5%af%d5%a5%d6%80%d5%bf%d5%b8%d6%82%d5%b4-%d5%af%d5%a1%d5%bc%d5%b8%d6%82%d6%81%d5%b8%d5%b2-%d5%b0%d5%a1%d5%b2%d5%a9%d5%a1%d5%b6%d5%a1%d5%af%d5%ab).

По данным Государственного агентства по туризму Азербайджана, на территории Арцаха в настоящее время функционируют 35 гостиниц. Однако посещение Арцаха возможно только при наличии специального разрешения, выдаваемого через ряд государственных платформ. Срок действия разрешения для поездок на частных машинах составляет 5 дней; на личном автомобиле можно добраться лишь по нескольким разрешённым маршрутам. С 23-го июля 2025 года иностранным гражданам также разрешено посещать Арцах после получения соответствующего разрешения. Согласно статистике, представленной на государственной платформе «Наш путь в Карабах», в 2025-ом году регион посетили в общей сложности 2 549 857 человек. По числу посещений первые места занимают Шуши, Лачин и Степанакерт (https://azertag.az/xeber/qarabag_turizminde_boyuk_canlanma___bir_ilde_25_milyondan_chox_ziyaretchi_video-3957023).

С 2021-го года азербайджанская сторона включает оккупированные территории Арцаха в туристические маршруты Азербайджана. Организуемые посещения носят пропагандистский характер. Нарратив, лежащий в основе азербайджанской туристической стратегии, построен на простой логике: до «освобождения» территория представляется пустынной, отсталой или нежизнеспособной, а после — как развивающийся регион, открытый для инвестиций и принимающий международные мероприятия. Это противопоставление служит одной ключевой цели — создать впечатление, что реальное развитие стало возможным лишь после того, как армяне перестали там жить.